财新网从短剧到快闪再到数字人！华帝凭啥把营销做成“教科书”？

　　在西安、重庆、济南不夜城的霓虹里财新网，杨贵妃数字人正与华帝“以水养肤”热水器款款而行；定制短剧中，“贵妃沐汤”的千年典故与现代科技与音乐交织——2025年这场整合营销事件，让华帝在“卷到发烫”的厨电赛道玩出了新花样。

　　当行业还在“卷”价格，“卷”参数时，作为中国高端厨电领导品牌的华帝早已打通线上线下双渠道，带着杨贵妃IP、古风短剧、沉浸式快闪和音乐节，把“美肌浴”的故事塞进了消费者的追剧日历和打卡清单，用一场“穿越千年”的营销美学，重新定义了高端家电的破圈法则。

　　当数字人IP碰撞抖音短剧：杨贵妃的前世今生

　　在消费审美升级与科技高速发展的双重驱动下，品牌营销正迈入文化与科技深度融合的新阶段。华帝美肌浴热水器精准定位“悦己女性圈层”，以核心产品价值“以水养肤”破题，在营销创新上独辟蹊径。

　　华帝从“贵妃出浴”这一经典典故汲取灵感，携手《长安三万里》《白蛇系列》国漫团队，共创杨贵妃数字人IP。依托数字孪生技术，该数字人IP既生动还原了杨贵妃的古典韵味，又兼具现代感的动态表现，形象鲜活而富有魅力。

　　更重要的是，杨贵妃数字人IP的塑造实现了中华文化与产品功能的深度绑定。从文化视角切入，杨贵妃数字人IP与美肌浴产品理念天然契合，数字人所代表的古典美与产品所追求的现代护肤理念相互映衬，传递出“美”的传承与进化。

　　此外财新网，华帝还将杨贵妃数字人IP转化为连接古今的体验纽带。5月22日，华帝定制短剧《贵妃双魂契约》在抖音平台正式上线。该剧以“轻奇幻”为调性，讲述了现代女主因一只蓝田玉手镯与杨贵妃灵魂连接的奇妙故事。全剧共6集，单集时长3~5分钟，节奏快而紧凑，在情节设计上，充满了意想不到的反转和悬念。

　　画面呈现融合了古代与现代的场景，既有古典的美感，又有现代的时尚元素，视觉效果出色。短剧避开了生硬、直白的技术堆砌，而是巧妙地通过软性植入的方式，将美肌浴热水器自然融入现代女性的精致生活场景。

　　例如，剧中展示了女主使用美肌浴热水器沐浴的场景，通过角色的体验和感受，具象化地印证了产品作为“护肤辅助神器”具有的美肤功效。这种植入方式让观众在观看剧情的同时，自然而然地了解到产品的功能和优势，不会产生抵触心理，反而更容易接受和认同。

　　截至6月11日，《贵妃双魂契约》累计总播放量达1676万，总互动量超4万，取得了显著的传播效果。

　　从快闪落地到音乐节狂欢：打造可感营销

　　当线上短剧在抖音热播之际，华帝在线下同步开启营销攻势。5—6月，以“高透活肌，以水养肤”为主题的美肌浴热水器城市快闪活动分别落地西安王府井百货商场、重庆时代天街、济南高新万达广场。以新中式风格为基底、融合时尚美学与科技感的沉浸式展馆甫一亮相，便成为商场内的打卡热点，刷屏当地人的朋友圈。

　　在三场活动现场，华帝联合护肤、养发领域的品牌打造了养护站，通过专业仪器检测皮肤，为用户定制专属肤质护理方案。同时，邀请了护肤养发行业专家开展“以水养肤”文化沙龙，分享“美肌浴+护肤品”实现“1+1＞2”的养肤理念。

　　此外，现场还设置了多种互动体验区。在“高透活肌体验”互动区，工作人员用美肌浴热水器为用户净手，通过专业仪器精准测量对比洗涤前后的手部湿度和清洁度数据，让用户亲身体验产品功效。在“皮肤清洁之战”互动区，消费者通过游戏深入了解产品能从根本上解决水质问题、助力肌肤畅饮水分的原理。

　　此外，华帝还携手实力唱将戴羽彤、汪小敏，在重庆、西安、北京举办“天声干净当燃好听”美肌浴热水器发布音乐节。为消费者带来视听盛宴的同时，通过创新的互动体验，让人们深入了解了华帝美肌浴热水器等产品的卓越性能，展现了华帝在年轻化营销道路上的创新与突破。

　　从数字人IP的打造到短剧的推出，再到快闪活动、音乐节的落地，华帝美肌浴热水器实现了线上线下双轨并行的整合营销。在这场营销叙事中，华帝清晰地传递出了要在每日沐浴仪式中“珍视自我”的生活哲学，将美肌浴热水器的“护肤辅助神器”价值成功锚定在消费者心智中，实现了品牌与消费者的深度连接。

　　业内人士表示，华帝美肌浴热水器的整合营销案例为行业带来了诸多启示。首先，跨领域营销的创新思路值得借鉴。将国漫、短剧、快闪、音乐节等不同领域的元素融合在一起，能够创造出独特的营销亮点，吸引更多消费者的关注。其次，多渠道融合的传播策略至关重要。线上线下渠道的协同作用，能够实现信息的全方位传播，提高品牌的影响力和产品的市场占有率。

　　此外，注重与消费者的情感连接，从消费者的需求和情感出发，打造有温度、有共鸣的营销内容，亦是品牌营销成功的关键。