曾几何时亿牛策略
冰雪运动对南方人来说
是电视里的风景、朋友圈的远方
如今
它正在变成南方人家门口的日常
湖北巴东绿葱坡滑雪场的夜滑人群↑
在北京冬奥会举办四年后
人们已经强烈感受到
冰雪运动以一种温柔的方式
从“北国专利”成为了“全国共享”
滑雪爱好者们在深圳·前海冰雪世界参加迎新年活动↑
冰雪场馆的分布变化最能说明问题
根据《中国冰雪旅游发展报告（2026）》
过去全国的滑雪场多集中在
东北、华北、新疆
而到2024年
中国冰雪运动场地已经有2678个
其中南方地区增幅明显
元旦期间，游客在广西桂林市全州县天湖滑雪场滑雪↑
这种变化背后
是
“带动三亿人参与冰雪运动”的实践
持续深化
是冰雪运动
“南展西扩东进”的写照
1月3日，第十二届全国大众冰雪季上海分会场启动↑
过去这些政策文件里的抽象词汇
如今已经具象化为：
商场里的真冰场、
居民区旁的滑雪馆、
社区活动中心的“老年冰壶体验班”、亿牛策略
朋友周末发出的滑雪邀约……
游客在广西桂林市全州县天湖滑雪场学滑雪↑
以上海为例
全市参与冰雪运动的人数
已从2017年的60万人次增长至
2025年500万人次以上
1月3日，第十二届全国大众冰雪季上海分会场启动↑
最先感受到冰雪南下热的是消费市场
谈起这些年的变化
昆明热雪奇迹赛事高级经理于洁说：
“我们的室内滑雪场刚开业时，
市民来玩，多是为了摸摸厚雪的感觉，
如今，越来越多雪场里长大的孩子
已经开始指导父母滑雪了”
昆明热雪奇迹室内滑雪场雪道上的爱好者↑
在刚刚过去的2026年元旦假期
不少南方城市的滑雪场挤满了人——
湖北巴东绿葱坡滑雪场在三天内
接待客人超6000人次，营收超百万元
深圳·前海冰雪世界滑雪场及暖区商业
接待游客超7万人次
营业额超1000万元
巴东绿葱坡滑雪场雪道上的爱好者↑
滑雪爱好者在深圳·前海冰雪世界参加迎新年活动↑
南方的冰雪消费也在分层：
有人把滑雪当成假期娱乐
有人则已进阶为长期爱好者
普通爱好者在本地室内场馆过瘾亿牛策略
高端玩家则会定期去北方或国外雪场打卡
小朋友在昆明热雪奇迹室内滑雪场学滑雪↑
与北方冰雪消费集中在冬季不同
南方冰雪消费呈现全年无休的状态
夏天是避暑胜地，冬天是应季体验
而冰雪运动也悄悄带火了周边经济
“冷资源”成了实实在在的“热消费”
从滑雪装备热销，到周边民宿满员
到围炉煮茶的火爆
甚至
室内雪场还借助场地优势
把火锅直接支到了雪道旁边
难怪有网友感叹：
“还是南方人会吃
飘着火锅味的滑雪场
真是‘活久见’
”
昆明热雪奇迹室内滑雪场的火锅很受欢迎↑
冰雪南下
改变了许多普通人的生活方式
深圳女士杨晴喜欢下班后去滑雪
“像我这种上班族
不会开车，坐车晕车
家门口有滑雪场真是太方便了
不仅是我的新型解压方式
更为我解决了去北方外滑的不便”
杨晴在深圳·前海冰雪世界滑雪。（受访者供图）
广西桂林天湖滑雪场元旦迎来研学团
来自广西贵港市的中小学生刚一下车
就被漫山的雾凇惊得眼睛发亮
整个活动从讲冰雪形成、滑雪知识开始
到打雪仗、堆雪人、滑雪活动结束
“我以前只在电视上见过雪，
这次坐了3小时动车来滑，太开心了！
等到放寒假，我还来！”
初中生黄琦激动地说
广西桂林天湖滑雪场元旦迎来研学团↑
不只我国南方民众享受到滑雪之乐
外国游客也在南方体验到滑雪之趣
来自俄罗斯的尼克在昆明旅居多年
新年伊始，他们一家三口早早来到
昆明热雪奇迹室内滑雪场
等待“开园第一滑”
“我们是来体验‘面条雪’的”
尼克兴奋地与家人合影留念
尼克一家在昆明体验滑雪↑
同样，来自东南亚的三个旅游团
也在元旦加入到与昆明市民同乐的队伍中
于洁说
“云南周边的东南亚国家地处热带
因此，滑雪渐成他们中国游新玩法
每周我们都有一两个境外团”
东南亚的游客到昆明体验滑雪↑
当冰雪运动不分南北
就像快乐不分地域
这或许是冰雪运动
送给我们最珍贵的礼物——
一片共享快乐的洁白天地！
记者：岳冉冉、梁旭、曹祎铭、乐文婉、许东远
图片：受访者供图亿牛策略
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